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游戏市场观察:收益约32亿元

2020-03-20 10:47 浏览量:

游戏市场观察:收益约32亿元

越南游戏市场观察:用户3280万,收益约32亿元

在游戏版号管控、行业竞争激烈等诸多原因的促使下,为保证公司的正常运营,游戏出海成为了许多公司的选择。其中,与我国比邻的东南亚市场成为许多游戏公司的宠儿。
 
随着4G服务和智能手机在越南的普及,移动端游戏(以下简称手游)的收益快速增长。相较于2018年8700万美元(约6.03亿元)的收益,2019年预计将达到1.04亿美元(约7.2亿元),涨幅达约19.54%。
 
反观PC端游戏和主机游戏则呈现出缓慢增长的态势,PC端相较于2018年的3.46亿,美元(约23.97亿元),2019年的收益预计达到3.57亿美元(约24.32亿元),涨幅约为1.45%。而主机端游戏收益由2018年的3500万美元(约2.43亿),2019年增长至3600万美元(约2.49亿元),涨幅约为2.86%。
 
 

 
 
而这一变化离不开游戏用户多集中于35岁以下的年龄层,约占游戏用户总数的60%。
 
由Newzoo的调查发现,2017年越南游戏用户已经达到约3280万人,而越南的总人口数为9460万人,游戏用户约占总人口数的34.67%。当年游戏用户的ARPU(每用户平均收入)达到约10.54美元(约73.04元)。
 
越南游戏市场观察:用户3280万,收益约32亿元
越南的游戏市场由于受到该国政府的严格管控,市场份额多由本土的发行商占据。所有未得到越南政府发行许可,并直接由国外的发行公司上线的游戏都被苹果、谷歌等应用商店下架处理。
 
总部位于新加坡平的Garena公司是东南亚和港澳台地区的网络游戏运营公司,拥有《英雄联盟》在该地区的独家代理权。
 
Garena通过《英雄联盟》等超高人气的游戏在越南当地的发行,积极参与VSC(Vietnam Championship Series)活动中。随后又接连代理发行了许多当下热门的游戏,可以说Garena在越南的游戏市场中具有很大的影响力。
 
此外的市场份额则由越南本土的VNG 、VTC、GAMOTA、Sohagame等公司占据。到目前为止,想要出海越南游戏市场,只能选择与当地的游戏发行公司合作。
 
越南游戏市场观察:用户3280万,收益约32亿元
 
在越南的游戏市场中,中国和韩国的游戏公司出品的游戏占有相当大一部分的市场份额。而以《愤怒的小鸟》为代表的独立游戏也相继在越南得到一席之地。此外越南本土的赌博游戏通过VNG等公司实现了从线下到线上的转化,获得了超高人气。
 
越南游戏市场观察:用户3280万,收益约32亿元
纵观越南游戏市场,用户的喜好展现多样。其中,MOBA类游戏《英雄联盟》、第一人称射击类游戏《穿越火线》和体育类游戏《FIFA online》尤为受越南用户的欢迎。此外《刀塔2》、第三人称射击类游戏《坦克世界》、第一人称射击类游戏《反恐精英》同样在越南网游市场中大受欢迎。
 
越南游戏市场观察:用户3280万,收益约32亿元
在全世界范围内享有超高人气的《英雄联盟》,一年一度的全球总决赛越南赛区的运营自2018年起归属于VSC(Vietnam Championship Series),而在锦标赛中获得前五名的战队将有机会出赛全球总决赛。
 
手游市场年收入7.2亿元
由于网络信息技术改善,智能手机在越南得到普及,手游市场得到井喷式的发展。许多在海外收获人气的优秀作品在越南也同样获得了耀眼的成绩。
 
2017年5月~2018年5月,在越南的安卓应用商店、苹果应用商店中,用户下载游戏的次数累积约为1亿次。而下载时间段多集中为5~7月份。此后虽然会有少许的回落,但在次年又呈现出波段式的增长。
 
而这段时间的安卓应用商店、苹果应用商店用户的ARPU约为0.05美元(约0.35元),且这个数据整体呈逐渐上升的趋势。
 
越南游戏市场观察:用户3280万,收益约32亿元
 
2018年上半年,共有21款新游戏发行,同时又有47款游戏关停服务器停止运营。由此可以看出,越南的游戏市场竞争激烈,呈现出大部分的游戏用户涌入少部分人气作品的现象。而《Arena of Valor》(《王者荣耀》海外版》持续了它的人气,依旧受越南游戏用户的喜爱。
 
越南游戏市场观察:用户3280万,收益约32亿元
 
再看2018年上半年的畅销榜单,有22款动作游戏、16款休闲游戏、14款角色扮演游戏、11款益智类游戏上榜。由此可以看出,休闲益智和角色扮演类的游戏依旧受越南手游用户的喜爱。
 
越南游戏市场观察:用户3280万,收益约32亿元
 
而收入排行的佼佼者依旧是多人混战类游戏,而在游戏公司的竞争中,腾讯的《绝地求生》、Garena《Free Fire》,网易《终结战场》成为最终的胜利者,获得了最多的收益。
 
截止至2019年10月,在越南的安卓用户畅销榜单前10位中,中国游戏占据了7位。再扩大一点范围看,畅销榜单前20位中,有15款游戏来自中国。
 
反观位于榜单中下游的游戏,也多来自于中国。出现这种现象的主要愿意是,一旦有一款游戏在越南市场中得到认可,就会有许多同类型的游戏涌向该游戏市场。虽然能在短时间内获得收益,但最终这部分用户会回流至顶端的优质游戏中。
 
电子竞技市场
随着千禧一代对电子竞技的兴趣与日俱增,推动了越南游戏市场的不断壮大,从而吸引了许多资本的加入,形成了良性循环。而电子竞技衍生出许多相关产业,如游戏直播平台、游戏博主、电子竞技俱乐部等。
 
起初电子竞技相关内容多为游戏发行公司宣传使用,随着市场的不断壮大和圈外资本的加入,该部分内容逐渐脱离了发行公司,成为了一个独立发展的产业。
 
2017年越南电子竞技锦标赛的奖金达到约150亿越南盾(约448万元),其中手游锦标赛的奖金达到80.6亿越南盾(约240.7万元),约占总金额的53%。
 
越南游戏市场观察:用户3280万,收益约32亿元
 
电子竞技成功获得亚洲奥林匹克委员会的认可,于2018年在雅加达举办的亚运会被列成为表演项目。而越南在这次比赛中收获颇丰,分别在《Arena of Valor》(《王者荣耀》海外版)、PES(《Pro evolution soccer 2018》)、《部落冲突:皇室战争》的比赛中摘得铜牌,并成功取得了圈外用户的关注,获得了各多赞助商的青睐。
 
游戏相关活动和电子竞技展现出的影响力,不仅在电竞赛的举办、观赛入场券销售、比赛转播权费、线上线下的广告费中确保了稳定收入,而职业战队的投资同样为这些赞助商们带来了直接的利益。
 
越南游戏市场观察:用户3280万,收益约32亿元
2010年以Facebook为首的社交网络平台在越南的用户逐渐增多,为游戏用户提供了更多交流的平台,从侧面推动了越南电竞市场的进一步扩大和发展。
 
据Appota的调查显示,每周约有1000万用户至少观看一次电竞相关的视频,其中有意愿为游戏博主打赏消费的用户达到35%。
 
从图中可以看出每周观看一次电竞相关视频的用户人数最多(49%),其次是每天观看的用户(37%)。
 
越南游戏市场观察:用户3280万,收益约32亿元
 
再看每天观看视频的时间段,大部分用户选择在18~22点和22点至次日凌晨2点这个时间段观看相关视频,而这与用户的年龄也有一定的关系。未成年用户多选择在10~14点观看视频,而成年用户则多选择在深夜。
 
由此可见,越南的游戏用户对电竞相关视频的热衷程度可见一斑。
 
越南游戏市场观察:用户3280万,收益约32亿元
 
这也促使游戏实况直播方式发生了变化。这些变化体现在不仅有专业的媒体加入直播的行业,如VTVcab专门设置了VTVplay频道进行游戏直播,以吸引千禧年代的用户。还有通过网络等流媒体加入的游戏直播平台、独立的游戏博主等自媒体。
 
越南的游戏用户多选择在Youtube和Facebook Gaming上观看游戏相关视频,此外多选择虎牙旗下的NimoTV,Bigo旗下的Cube TV、Nonolive、Bigo Live等中国公司的直播平台。中国公司在这一场竞争中,为获取更多的市场份额,选择开展内部培养游戏直播人才项目。
 
除了官方培养的游戏博主外,独立的游戏博主以其富有个性的直播方式赢得了许多用户的喜爱。GankeSport(绝地求生、虚荣、星际争霸等游戏直播)23Cretive TV(DOTA2,绝地求生游戏直播)、VeTV(Arena of Valor、英雄联盟游戏直播)、500Bros(绝地求生、反恐精英游戏直播)、DivineTV(绝地求生游戏直播)等知名的游戏频道通过热门游戏的直播收获了大量的粉丝。
 
越南游戏市场观察:用户3280万,收益约32亿元
 
Garena为宣传该公司负责发行的《Arena of Valor》、《英雄联盟》等游戏而创办了Garena Live进行游戏直播,获取了超高的人气。