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游戏分发渠道掀“严控版号”潮

2020-03-06 17:43 浏览量:

游戏分发渠道掀“严控版号”潮


     近日,苹果商城、穿山甲联盟等游戏分发渠道出台新规,要求游戏开发者提供版号的消息引发行业热议。业内人士分析认为,此举是适应行业监管的措施,或将进一步清理游戏行业的灰色地带,不合规的中小厂商生存空间将受挤压,而头部厂商的优势将愈发凸显。随着马太效应凸显,行业或将加速洗牌。
 
 
  近日,苹果商城、穿山甲联盟等游戏分发渠道出台新规,要求游戏开发者提供版号的消息引发行业热议。
 
  广电总局早在2016年发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》,明确指出自2016年7月1日起,未经总局审批的移动游戏,不得上线出版运营。随后,安卓渠道跟进,将版号设为游戏上线的必需品。
 
  业内人士分析认为,苹果商城和穿山甲联盟的新规是适应行业监管的举措,或将进一步清理游戏行业的灰色地带,促进游戏行业健康发展。长远来看,不合规的中小厂商生存环境将受挤压,另一方面,头部厂商的优势将愈发凸显,垄断趋势或将增强。随着马太效应凸显,行业或将加速洗牌。
 
  苹果商城等分发渠道严查游戏版号
 
  近日,苹果更新了App Store后台APP审核信息页面备注,备注内容要求在2020年6月30日之前提供计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目游戏的批准文号。备注内容较更新之前,增加了提供游戏版号的时间限制。
 
 
  若点击备注中的通知链接,则进入广电总局在2016年颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》页面。该通知规定,自2016年7月1日起,不论是国产移动游戏,还是境外着作权人授权的移动游戏,均需要按照相关条例和规定填写资料并上交,经过国家新闻出版广电总局批准后,才能上网出版运营。
 
  据了解,该通知发布之初,安卓市场便要求已上架市场的游戏补交版号,否则做下架处理,新游戏在审核之际就需要填写版号信息。当时,苹果商城并未根据该通知要求做出相应调整,成了不少无版号游戏上线的选择。
 
  如今,这一现状将要改变。不过,目前苹果商城这一新规只针对付费和内购游戏,而免费游戏等其他类型的游戏并未包含在内。此外,6月30日之后,没有版号的游戏是否会被下架,官方也未明确。
 
  继苹果商城宣布需要游戏版号不久后,字节跳动旗下视频化广告广告平台“穿山甲联盟”也发布应用资质提交说明,要求游戏开发者提供包括“网络游戏出版物号(ISBN)核发单”在内的多份资质资料。穿山甲联盟表示,相关资料需在2020年3月6日24时前提交至平台,逾期未提交,或将受到停止返回广告或暂停结算等相关处罚措施。
 
  资料显示,穿山甲联盟是字节跳动旗下品牌营销平台“巨量引擎”矩阵下的广告联盟,连接着流量主和广告主。而巨量引擎整合了头条、抖音等买量平台,以及穿山甲联盟等变现平台。
 
  此外,记者发现,巨量引擎旗下的营销知识交流与服务平台“巨量学堂”官网上,对于游戏方面的资质要求也包括网络游戏出版物号核发单。
 
 
  游戏生态逐步规范,行业马太效应凸显或加速洗牌 
 
  自《关于移动游戏出版服务管理的通知》发布以来,版号成为移动游戏运营的前提,只有获得版号,研发的游戏才能成功上线收费,并通过游戏商业化变现。2016年以来,游戏版号的暂停发放曾使得众多中小游戏厂商陷入困境,行业进入一轮洗牌期。
 
  一位游戏从业者对记者介绍称,游戏的版号申请并不简单,但大公司申请更具优势,因其专业人员完备且具有丰富的申请经验。很多小公司没有版号申请资质,只能找发行公司或出版社,但效率并不高。而大公司由于经验丰富,可以通过减少踩坑、迅速修改等减少版号申请的时间。
 
  相关数据显示,自游戏版号收紧以来,大型厂商获得版号合计比重较大。2019年全年共发放1570个版号,其中移动游戏有1462款。而截至2月25日,2020年过审的游戏总量为206款。
 
  不过,有业内人士表示,一些没版号的游戏可以通过接入广告联盟进行流量变现。在游戏没有版号的情况下,可通过苹果的App Store或者买量市场获利。
 
  此次游戏分发渠道严查版号,上述行为将难以为继。记者查询发现,App Store付费游戏排行榜中Top20中超六成的游戏没有版号。而有媒体预计,若无版号的游戏无法买量的话,买量市场头部的游戏将有60%需要下架。
 
  具体而言,靠马甲包、套牌、买量、切支付等“灰色”玩法赚钱的游戏厂商将首当其冲,很可能面临出局的窘境。
 
  据记者了解,马甲包通过利用各大应用市场规则漏洞,更换图标、名称等多次上架同一款产品,和主产品包拥有同样的内容和功能;套牌就是用虚假版号上架;切支付则是从App Store购买页面跳转到支付宝或微信支付页面,以避开渠道分成。部分游戏厂商开发马甲包主要有两方面考量,一个是为降低买量成本,二是为切支付时逃避追查。
 
  从本次严控版号的渠道商来看,相比于苹果要求付费和内购游戏提供版号,穿山甲平台新规覆盖面要更广,针对所有游戏。业内人士认为,如果游戏没版号,意味着广告投放渠道被切断,那种不上架、只通过投放广告吸引用户点击下载的游戏将被打击。
 
  同时,买量发行商、以及产品研发能力较低的企业将会受到重创,市场中的换皮游戏、不规范无诚意的游戏数量将大大减少。而那些致力于开发精品、做小众、特色化手游的中小厂商生存空间也将被进一步压缩,出路可能是寻求大公司支持或者出海。
 
  相较而言,此次变化对于产品运营规范、追求精品化大厂的影响最小,或将有更多用户走向精品游戏,使得厂商获取用户的成本进一步降低。
 
  “正规化是目前游戏产业的主要趋势,游戏要想上架运营、投放广告,就需要有版号,这对游戏生态健康发展有重要意义。”一位不愿具名的游戏业内人士对记者表示,“在这种情况下,头部游戏厂商的优势将愈加明显。”
 
  换言之,在渠道商严控版号的趋势下,中小游戏厂商的生存空间将进一步收窄,头部厂商的垄断地位则将进一步加强。随着行业马太效应的逐步凸显,游戏行业或将迎来新一轮洗牌期。