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QQ音乐生态"发动机"如何点亮星辰?

2020-04-04 17:57 浏览量:

QQ音乐生态"发动机"如何点亮星辰? 

任何一个艺术家也没法把一天的24小时都用于艺术创作,所有那些特色独具、生命力旺盛的神来之笔往往存在于那难得而又短暂的瞬间灵感火花的闪烁。
 
——《人类群星闪耀时》
 
谈及华语乐坛,人们总会怀念世纪之交,那是一段群星闪耀的岁月,华语音乐的滚滚洪流席卷神州大地,激发了大众前所未有的音乐热情。
 
在那个简单纯粹,精神娱乐远不如当下丰富的年代,虽然并没有便捷的网络传播,但歌手们的"神来之笔"总能被准确捕捉,一首首金曲通过磁带、CD进入大众视线,充盈并滋养整整一代人的耳朵。
 
然而在不少人心目中,接下来的十年,华语乐坛开始逐渐黯淡,"神仙打架"的情景再也难得一见。
 
客观来看,这其实并非是因为创作环境的急剧恶化,优质音乐人也从来没有缺失过,而是在爆炸式的信息网交织下,音乐人们"瞬间灵感火花的闪烁",已经越来越难被大众看见。
 
如果音乐世界是银河,那么音乐人就是散布其中的一颗颗星辰,大量"星辰"散发出的光与热都极为微弱,一不小心便会被人们错过,湮没在广阔夜空中。
 
4月3日,QQ音乐开放平台全新衍生升级计划「银河计划」正式上线,并由知名音乐人汪苏泷担任推广大使,带来一首精心重制的《银河·行星版》作为推广曲,激励所有同在默默努力的音乐人坚持热爱,全力追逐梦想。
 
 
 
在开放平台原有的作品管理、作品推广、粉丝互动、数据追踪、创作变现五大服务基础上,「银河计划」进一步推出追加千亿流量、亿元激励计划、联动多元资源、完善成长机制等升级举措,助力不同阶段的音乐创作者进阶成长并获得升维发展,促使其作品触达更多人群,也让他们的音乐才华收获更广泛的关注与更实在的变现。
 
 
 
挖掘并点亮每一颗"星辰",同时助力他们"瞬间灵感火花的闪烁"更频繁、更耀眼,也更持久,进而让"群星闪耀"的光芒照亮整个时代——这或许正是「银河计划」的愿景。
 
让音乐人"歌红人更红",开放平台成绩瞩目
一年前,来自东北延吉的90后音乐人永彬Ryan.B,还在追梦道路上跌跌撞撞地折腾着。此前他已经创作了不少热歌,其中《再也没有》甚至被汪峰在《歌手》舞台上翻唱演绎,但"歌红人不红"一直是横在他面前的一道坎。
 
他有过不服气,但又无可奈何,毕竟作为个体音乐人,无法获得从包装、宣发层面的强大助力,自然也就很难真正走到大众面前,被更多人记住。
 
永彬Ryan.B的人生转折点,来自QQ音乐「S制造」抛出的橄榄枝。作为QQ音乐开放平台的王牌宣发企划,「S制造」配备专属团队,对音乐人进行从内容创作到推广宣发的全方位、定制化扶持。
 
成为QQ音乐「S制造」首位签约音乐人后,永彬Ryan.B的音乐之路开始"开挂":接连发布了《告白前一秒》、《那什么》、《像极了》三首"爆款"热歌,均从QQ音乐一路火到短视频平台,其中《像极了》更是拿下近2亿平台播放量,成为2019年又一"爆款"金曲,永彬Ryan.B自己也一跃成为乐坛"超级新星",被越来越多的人熟知。近期其作品更被大热综艺《青春有你2》选中,由练习生进行演绎,再一次引发了全民热捧。
 
 
 
《青春有你2》练习生演绎永彬Ryan.B《为你疯狂》
 
事实上,永彬Ryan.B只是QQ音乐开放平台制造的众多"新星"中的一颗。
 
 
 
QQ音乐开放平台已诞生多个“爆款”
 
以专业、开放的音乐内容"声"态,和公正透明的平台机制,结合智能AI的分发的大数据黑科技,助力入驻的音乐创作者实现有效的曝光推广和实在的收入变现,QQ音乐开放平台自去年11月上线以来,已经取得了令业界侧目的成绩:入驻音乐人数量短时间超过3万,助力永彬Ryan.B、Uu、谢宇伦等众多年轻音乐人成为"超级新星",更孵化了《桥边姑娘》《少年》《像极了》《那男孩还好吗》等一批"全网刷屏"的亿级爆款金曲。
 
扶持举措全新升级,只为助力更多"星辰"闪耀
如今,随着「银河计划」的开启,QQ音乐开放平台这首"超级战舰"又再次踏上新征程,通过进一步加码扶持力度,以更加切实有效的全方位扶持,让不同阶段的音乐创作者施展才华,也让更多好音乐被大众听到。
 
具体来看,「银河计划」主要在作品流量、资金激励、资源联动、完善进阶通道等方面,推出了五大全新升级举措。
 
 
流量方面,此前开放平台独创的"音贝"系统,能够让入驻音乐创作者通过签到、评论等日常任务获得"音贝"奖励,用以兑换作品推广。「银河计划」此次加投千亿级流量,新增歌曲签约等"音贝"获取方式,也就是变相为创作者提供了更多、更自由的作品推广流量,让作品播放量实现实打实、看得见的增长。
 
按照全新升级后的基本措施标准,每位音乐人可额外获得一万以上的播放量扶持,相当于多了一个演唱会观众收听其作品,对比现有各种音乐人扶持计划的流量补贴额度,可以说是非常可观了。
 
 
 
同时,依托QQ音乐独家研发的Predictive Model技术,即使是针对0播放量的作品,也能基于音频和歌词内容给予受众的识别与曝光。换句话说,在作品推广流量补贴的同时,QQ音乐也并不只看重纯粹的播放量,而是希望每首音乐作品能够最大限度传递到对应的乐迷中,让音乐才华不再在流量时代被埋没。
 
 
资金方面,「银河计划」推出"亿元激励计划",以"分成比例高达100%"的优渥分成方案,向入驻的音乐创作者提供额外的丰厚激励金,鼓励其充分释放创作才能,实现音乐收益的大幅提升。
 
 
 
据悉,在"亿元激励计划" 首月结算正式发放后,超八成音乐人收入增长了50%以上,超四成音乐人实现收入翻番,其中来自「S制造」的音乐人"coco这个李文"仅凭一首单曲便在1月获得了近3万的月收入,其中"独家激励金"占比超50%,让他的1月月收入提升超100%。
 
 
多渠道资源联动"立体造星",是笔者认为「银河计划」最值得关注的一点。事实上此前开放平台已经依托QQ音乐庞大的流量、丰富的跨圈资源,同时基于"慧眼"发掘的先天优势,一旦有歌曲在平台上产生热搜、热播趋势,就能敏锐准确被纳入宣推规划,配合成熟宣发矩阵的助力,最终实现"推谁谁火"的效应。
 
比如《世界这么大还是遇见你》,其缅甸语原版就是因为在QQ音乐听歌识曲榜上频繁被搜索,进而被QQ音乐准备挖掘,助推了中文版的"爆款"金曲。日前掀起全网正能量热潮的《少年》,也是由于频繁被平台用户搜索,然后被QQ音乐敏锐捕捉,并结合站内智能分发,和联动短视频平台联合宣推,得以一夜爆红。而永彬Ryan.B的快速成名,也与QQ音乐的自制综艺,以及科技、公益等联动资源的合力助推关系紧密。
 
 
 
《少年》在短视频平台成为火热BGM,被各大官媒集体刷屏使用
 
 
 
在前期的试水成功后,此次「银河计划」进一步整合与增加了QQ音乐自制综艺等自有内容平台,B站、快手等合作平台,以及游戏、动漫、文化等丰富跨渠道资源,以更加成熟的宣推矩阵,为音乐创作者搭建了一个立体扶持平台,助力其作品真正触及大众听众,快速高效聚集人气。在QQ音乐越来越完善的多领域内容布局下,这一扶持举措的效果值得期待。
 
 
完善进阶机制,是「银河计划」另一大有效、实用的升级。众所周知,如何帮助处于不同阶段的音乐人实现个性化进阶需求,同时做到公平一致且具备可操作性,一直是音乐人扶持的一个难点。「银河计划」的解决方式,是层层选拔,阶梯上升。
 
 
 
首先是在入驻音乐创作者中持续选拔"银河之星",提供顶级资源助力作品推广。而"银河之星"中的佼佼者又有机会直通「S制造」,获得顶级全方位、定制化专业扶持,加速成名之路,前文的永彬Ryan.B正是通过「S制造」快速走红的范例。通过这一完善的上升通道,各种音乐人都能根据自己的需要,明确规划奋斗目标,科学有序地一步步实现音乐梦想。
 
 
在细节关怀层面,「银河计划」无疑也是十分贴心且周到:一方面,首创性为每位入驻音乐创作者购置音乐保险,让创作环境更加安心无忧;另一方面,也为创作者配备了豪华绿钻,无论是自用还是赠与互动粉丝,都为其带来了更多延展福利与便利。
 
此外,针对部分音乐人和机构的需求,「银河计划」的线下沙龙也即将在北京、上海、深圳等地启动。沙龙将集结平台的专业团队及专家们亲临现场,为音乐人和机构代表讲解平台对音乐创作者的扶持举措和成功案例,为音乐人面对面带来"零距离"的帮助与指导。
 
不难发现,吸收了QQ音乐开放平台几个月以来的运营经验,「银河计划」在音乐创作者扶持的道路上已经越来越多元化、人性化,各项扶持举措都愈加贴近国内音乐人的真实需求,相信在这一趋势下,越来越多的音乐创作者将真正在这里实现音乐梦想,"闪耀"银河。
 
生态"发动机"之下,更大的想象空间
其实,在音乐人扶持领域,QQ音乐在业内是起步较晚的平台之一,但从现有成绩以及速度来看,可以称得上是"后发而先至",如何做到这一点?
 
这主要得益于QQ音乐长期耕耘的音乐"大生态"下,各个不同板块之间相互循环打通所形成协同合力。
 
早在几年前,当国内各大在线音乐平台还在为版权激烈争夺时,坐拥海量正版曲库的QQ音乐已经先一步将目光瞄向了更宽阔也更细分的远方:通过精细化内容运营、优质自制内容生产、多元化宣发矩阵打造,逐步构建起"智慧声态"下集"听、看、玩"于一体的立体泛音乐娱乐生态圈,进一步拓宽了自有护城河。
 
为了更容易理解QQ音乐的这一生态格局以及协同原理,我们可以将其分为三大板块: