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创造13年新高:在线音乐贡献八成

2020-02-26 18:13 浏览量:

创造13年新高:在线音乐贡献八成

 曾经何时,互联网的到来导致传统音乐行业(CD、唱片等)的收入下降,互联网被认为是一个“敌人”,然而时至今日,移动互联网时代成为了音乐市场的发动机。据外媒最新消息,最新出台的报告显示,去年美国音乐市场总收入创造了13年来的最高纪录,其中在线音乐贡献了八成的收入。



据国外媒体报道,根据美国唱片工业协会的最新数据,苹果音乐、Spotify和Pandora等在线音乐服务在2019年创造了88亿美元的收入,在美国音乐产业111亿美元总收入中,占比为79%。
所谓的在线音乐,也被称为“流媒体”,指的是用户通过互联网连接随时随地点播歌曲,而不再是把歌曲“购买”到本地之后再播放。在智能手机和移动互联网时代,在线音乐市场快速崛起。
数字显示,去年,美国音乐市场的总收入增长了13%,其中在线音乐板块增长了两成,主要归功于在线音乐品牌增加,市场推广力度加大。
在在线音乐服务中,音乐会员是最主流的产品,消费者每月大概花费10美元成为会员,则可以享受数千万首歌曲的不限量欣赏,也能够下载到本地离线欣赏。
美国唱片工业协会的报告显示,去年美国在线音乐会员模式的总收入为68亿美元,同比增长25%。这个数字相当于美国音乐市场总收入的61%。
令人印象深刻的是,音乐会员贡献了在线音乐服务增长的93%,付费服务平均每月增加100万个会员,2019年音乐会员总数增加到了到6000万。
美国唱片工业协会董事长兼首席执行官米奇·格雷泽在周二的一篇博客文章中说,“音乐并没有向数字化转变,它正在引领一个‘数字第一’的商业潮流。”
格雷泽说:“今天的报告反映了未来的前景,在未来,创作者找到了前进的道路。但这也揭示了我们必须走更远的路,才能构建一个健康的音乐社区,在这个社区里,所有音乐都受到重视,创作者也得到公平的报酬。我们仍然没有意识到音乐在所有互联网服务中的全部价值。”
在在线音乐兴起之前,大多数人则是付费下载歌曲,每首歌大约支付1美元的价格,最典型的是苹果的音乐商店。今天,音乐下载已经成为逐步没落的商业模式。上述报告显示,2019年,音乐下载收入仅仅只拿到了总收入的8%,大约相当于在线音乐的一成左右。
本地下载和在线音乐服务构成了“数字音乐”板块,这个板块贡献了九成收入,可以看到互联网对于如今唱片公司的重要性,甚至可以说“音乐行业就是互联网”。
报告显示,CD、唱盘等实体音乐贡献了一成的收入,表明还有一些音乐发烧友仍然青睐古老的音乐欣赏模式。
十年巨变
2019年是2010年代的最后一年,在这个十年中,音乐市场也发生了翻天覆地的变化。
比如在2009年,在线音乐服务仅仅占到了5%,如今占到八成。实体音乐的占比更是从59%暴跌到了10%。音乐下载也从34%下跌到8%。
据悉,2015年,美国在线音乐服务的总收入第一次超过了购买下载的销售额。
在音乐市场的数字化中,苹果公司扮演了重要角色,苹果公司在本世纪初推出了音乐播放器和音乐商店,开启了数字音乐的革命,苹果也成为数字音乐产业链的“幕后老大”,拥有很大的话语权。
不过,苹果公司发明的了iPhone再一次带来了数字音乐市场的第二次产业革命,这一次苹果并未成为主角。
智能手机和移动通信的发展带来了移动互联网时代,随后以Spotify为代表的公司开创了在线音乐市场,颠覆了苹果发明的下载模式。苹果一直不愿意放弃下载收入,成为第二次数字音乐革命的一个跟随者。
早前,面对在线音乐大趋势已经不可逆转,苹果公司改造了收购得来的“Beats音乐”,以“苹果音乐”的新名字重新推出,依靠着iOS系统的捆绑营销和苹果的强大品牌,苹果音乐已经成为全世界第二大在线音乐服务商。
二月份的统计数据显示,覆盖全球的Spotify已经获得1.24亿会员,苹果去年年中公布的全球会员人数为6000万人。
值得一提的是,在在线音乐服务中,除了付费会员之外,也有不少平台推出了插入广告的免费音乐服务。苹果反对免费服务,认为对于音乐艺人不公平,但是Spotify则表示,免费服务是让消费者逐步过渡到音乐会员的必要方式。
另外,伴随着互联网音乐的商业模式巨变,苹果也调整了旗下产品,内有音乐商店的iTunes软件被废弃,功能分拆到了多个音乐相关的软件中。
在硬件方面,苹果公司早已经停售了纯音乐播放器,智能手机成为最重要的音乐落地设备,苹果仍然在销售iPod Touch,但是这一般并不认为是一个音乐播放器,而是一个去掉了通信功能的廉价“智能手机”,主要面向学生市场,让他们提前操练iOS系统。