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有温度的商业环境建设提升城市能级

2020-08-29 16:30 浏览量:

有温度的商业环境建设提升城市能级

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在“热度不退、力度不减、亮点不断”促消费大环境下,上海不仅成为消费新理念、新模式、新业态、新品牌的试验田和竞技场,城市商业的发展也变得越来越有温度,越来越以人为本,越来越“走心”。
 
进入8月底,上海又一批首店经济敞开大门,拥抱消费者,他们有些在淮海路中轴抢占有利位置,有些则深入社区构建全新业态。一批主题活动的到来,则瞄准年轻人、开学季等主题打造富有朝气的购物环境。
 
市商务委副主任刘敏表示,在上海加快构建国内大循环的中心节点、国际国内双循环的战略链接的关键时刻,要让有温度的商业环境建设,为城市能级提升和核心竞争力打造做更大贡献,以更好满足人民群众对美好生活的向往。
 
首店经济迎接商业风口
 
以淮海中路为轴,在东段和西段做强新天地和环复兴公园商业圈,淮海中路商圈近年来持续引进众多国际品牌首店及旗舰店,承接“一轴两圈”的全新商业布局。
 
继GentleMonster、MUJIDinner无印良品餐堂、日本生活方式集合店Niko and... 、美国网红炸鸡Popeyes,今天又有一家首店落子——知名潮牌集合店Solestage首家中国旗舰店在淮海中路534-536号TX淮海|年轻力中心开业,这是Solestage继北京三里屯太古店后,在中国开设的第二家门店。
 

 
 
记者看到,Solestage中国旗舰店共三层,其中一层和二层以潮流单品陈列、球鞋寄卖及鞋墙展示为主,三层店铺的开放空间是为当下街头潮流领域中的各类 POP UP 主题快闪活动而独立打造。开业当天,Solesatge中国旗舰店带来一款全球限量版首发——李宁旗舰实战篮球鞋款“驭帅 XIII ? CJ PE ”篮球鞋的全球限量首发。
 
淮海中路商圈通过众多品牌的赋能重新给予商圈年轻力,逐渐辐射整个淮海中路街区,而另一大商业IP世茂则面向中国社区生活方式的革新开启了一家全国首店“SUNIT世集”,首店开在上海世茂滨江花园社区,集合线上智慧生活服务与线下人文美学空间体验,打造未来社区生活服务样本。
 
世茂服务世集新生活平台总经理刘志刚介绍,与传统社区商业运营不同,SUNIT世集是一个全新的社区空间,是第二客厅——家的延伸。在业态组合上,则围绕亲子、健康、生活三大主题,构建社区家庭生活全场景服务。记者注意到,在这个全国首店中,世茂服务以合资合作或自主孵化的形式,打造了家装美居“世茂美凯龙”、社区教育“茂阅岛”、社区家政“悦管家”等多个服务品牌,并以自有品牌自主运营保障服务的品质与用户体验。
 
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悦管家本次携新品“管家Pro”亮相世茂滨江花园世集开业活动,引住户围观咨询。悦管家董事总经理王祺表示,世茂滨江花园作为上海首屈一指的五星级住宅区,对房屋的清洁、家用电器的清洗和其他的家务治理必然有较高的要求,“常规的标准化服务缺乏创新力,服务匹配度低,要根据当地住户的需求调整服务流程、强化服务细节。”
 
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据悉,悦管家的年轻化团队在世茂滨江花园世集开设的“管家Pro”新门店,根据住户需求特别定制全流程、各环节的个性化家政服务,用高端家政适配高端小区。在“管家Pro”里,用户能坐下来与悦管家面对面定制独家服务方案,用最舒心的方式享受服务流程。
 
去年的品牌焕新发布会上,世茂集团副总裁、世茂服务控股执行董事兼总裁叶明杰首次提出打造“社区生活服务新生态”的概念,如今推出全新新生活品牌“SUNIT世集”,被认为是理想照进现实。在刘志刚看来,这会是一个充满活力的空间,“SUNIT世集将持续开展花艺咖啡品鉴、艺术展、社群运营等各类活动,提升用户黏性,成为一种生活方式。”
 
主题活动促进消费活力
 
首店经济极大地丰富了上海商业的层次感和细腻度,一系列主题活动则为促消费再添一把火。
 
促进消费升级、引领消费需求,百联集团于8月20日至9月10日组织成员企业开展了“百联纵夏i购季 开学欢购party”营销活动。百联集团副总裁浦静波表示,此次百联的主题营销活动涵盖了联华股份、百联股份、全渠道(i百联)、第一医药、三联等众多业态,集合超百种品牌品类。
 
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第一八佰伴于8月28日-9月6日在二楼中庭举办“开学季”商品特展,并为教师和学生们精心准备了“开学心愿礼”,更有8月29日-8月30日A类产品满600送600元的超额优惠。记者在现场看到,一些卫生防疫产品成为“开学季”的特别礼,比如酒精棉片、消毒纸巾、专用水壶等成为不少家长为孩子开学购买的必备品。
 
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仲夏的上海夜晚,南京路步行街上霓虹灯闪亮,全力促消费,在线新经济平台也深度参与“上海购物”品牌打造。昨夜,由哔哩哔哩(以下简称B站)联合南京路步行街打造的“bilibili集势夜”主题公园在世纪广场启动,随着12个互动打卡装置逐一点亮,B站主题公园正式登陆“中华商业第一街”,进一步优化南京路步行街商圈客群结构。
 
在主题乐园内,一个由四面LED液晶屏组成的IP轮播点尤为亮眼。B站将平台内超过100个知名国创、番剧、纪录片、动画、漫画内容在现场进行全方位实体化还原,吸引粉丝打卡拍照。其中国产原创动画《百妖谱》更是吸引了不少观众的眼球,这部讲述人与妖排忧解难温馨故事的动画片以B站播放量破8900万、追番人数破300万的成绩完美收官。
 
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上海南京路步行街投资发展有限公司相关负责人说,此次与B站合作,目的是吸引更多年轻人来到南京路,让这里成为新的“网红”打卡地,通过引导商业业态、提升街区形态、塑造文化神态、优化消费生态,为全球消费者提供“最上海”“最国际”“最时尚”的优质综合体验,重塑新时代“中华商业第一街”崭新形象。
 
早餐工程增加城市温度
 
快节奏的都市生活,一份安全美味、便捷健康的早餐开启元气满满的一天。在本市进一步推进早餐工程建设意见中,明确将“流动餐车”纳入了早餐工程重点项目,良友便利公司在市商务委的正确指导下,全力以赴积极投身“光明流动餐车”项目,让“光明早餐”走出便利店,走上大街小巷,走近商务楼宇。
 
 

 
8月28日,良友便利首批两部餐车样车分别在杨浦区平凉街道通北路390号上粮大厦正门、宝山区上海移动互联网创新园华滋奔腾大厦落地。餐车试运营期间,提供50个sku单品,包括博海中央工厂生产的蒸包、寿司、饭团、盒饭便当、健康果蔬,光明乳业的鲜乳制品,以及网红正广和橘子汽水。更值得一提的是,在商务楼宇的餐车,还提供了博海新品色拉,给爱美的女士提供了健康轻食。
 
据悉,光明食品集团将“光明早餐工程”为主要内容的光明城市厨房列入五大战略目标之一。作为“光明早餐工程”项目的主要承担者,良友便利公司旗下BK24光明便利屋、良友便利门店正在逐步升级,完善以连锁便利店早餐网点为主体,流动餐车为补充的早餐供应体系。
 
早餐工程增加城市温度,扶贫的方竹笋则增加了人心的温度。今年的第一阵秋雨过后,贵州省遵义市大娄山的竹林间开始热闹起来。随着大山里的方竹笋陆续从土里冒出头,家住正安县庙塘镇宝山村的村民罗其江每天都早早进山采笋:“这两年我们的方竹笋都通过叮咚买菜卖到上海去了,价格卖得好,我们采摘起来都更有劲了。”
 
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