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打造“省文化”,传递美好生活理念

2020-03-19 09:46 浏览量:

打造“省文化”,传递美好生活理念

在2019年,省呗APP快速发展,在赋能金融科技行业价值的过程中,逐渐成为一股不可忽视的力量。溯源省呗APP用户高增长的原因,这与省呗以用户为中心的定位策略密不可分。
精准 定位,锁定目标用户
自2015年APP上线以来,省呗始终专注于为年轻人提供更优质的金融服务,上线之初,就以“更普惠更温暖”的品牌形象收获了无数用户的肯定。在2019年中,省呗APP以助力年轻用户实现梦想为切入点,开展了多场形式创新的互动活动,充分调动了年轻用户的参与热情,实现了针对精准用户开展有效互动的初衷。
在“毕业季云南免费游”的旅行活动中,只需在活动期间关注并转发省呗官微的活动微博,就有机会获得官方送出的云南旅游体验卡、新秀丽双肩包和28寸旅行箱,助力希望去旅行的用户能够畅快出行。
在“青春白日梦,省呗就4挺你”的四周年系列主题活动中,省呗推出全额免单、送吉祥物主题周边、送福利等内容丰富的系列活动,向年轻用户传达出省呗想要助力年轻人勇敢追逐梦想的美好愿景。
在四周年活动期间,省呗还推出了“用省呗APP,年轻尽享信用分期生活”的全新的品牌slogan,将平台定位为专注于链接年轻人和优质金融服务的一站式金融平台。这个品牌口号不仅代表了省呗新的品牌主张,也寄托着省呗倡导当代年轻人要注重个人信用,以信用消费来提升生活品质的品牌主张。
形式多样,充分调动用户积极性
除了传统活动,省呗选择时下流行元素,结合当下热点,创新打造多种活动,针对年轻用户感兴趣的话题和节日,以新颖有趣的活动形式,调动年轻人积极性,扩大活动参与度。
2019年一开年,省呗APP就在官方微博发布了一则好玩又有趣的“沙雕flag”活动,用户只需截屏然后在评论中留下自己的flag,即有机会获得精灵宝可梦沙雕手办。活动引发了众多用户的积极参与,不知道总结这一年,又有多少人被“打脸”了呢?

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在#517吃货节#期间,用户只要转发活动官方微博并在评论中写下含有省呗主题色的零食,就有机会获得内容超丰富的零食大礼包一份。同时,省呗还为大家优选出三款“吃货专属信用卡”,用户只需登录省呗APP即可轻松申请。
在全国爱发日,省呗APP针对年轻人关心的脱发问题,为90后们量身定制了“护发大礼包”,只要转发活动省呗官方微博说出脱发原因就有机会赢取奖励,受到了用户的广泛好评。
每一场贴近生活,形式多样的活动都收到了广大年轻用户的追捧和积极参与,为省呗打下了良好的群众基础,同时进一步提升了省呗APP的用户黏性。
内容 营销, 好耶贯穿 助阵
在2019年,省呗还试水MV、条漫等创新形式,轻松互动的形式向用户传达理性消费、信用生活的观念,同时为了推广普惠金融,还为广大用户奉上众多福利,双管齐下,致力于实现1+1大于2的营销效果。
借助微博、微信两大平台,省呗发起的“青春白日梦,省呗就4挺你”的话题吸引了上万的用户参与以及众多蓝V的联动,覆盖了近500万的粉丝,活动话题收获了超过1200万次的阅读量。
省呗app在四周年活动时试水MV制作,在各大社交平台推出了首支品牌MV《别让梦想来不及》,歌曲由品牌吉祥物“好耶”以省呗首席梦想助力家的身份倾情演绎陪伴之路,把正能量的逐梦态度用年轻人所喜爱的嘻哈说唱方式展现出。这是“好耶”形象首次在MV中出现。省呗发现,加入“好耶”形象可获得更高的关注度,截至活动结束,该条品牌MV仅在微博上就已达到了63万次的播放量。
无独有偶,省呗在#逆转账单,不惜一切代价#的致敬漫威系列活动中推出了相关主题视频,“好耶”一次次变身美队、钢铁侠和绿巨人,冲破信用卡的重重枷锁,将一张张账单撕了个粉碎,令人大呼过瘾,活动一出便热度爆棚。
而由省呗与网易哒哒工作室强强联合,通过跨界形式出品的《成为一个大人,太“南”了》条漫,因话题成功引发了用户共鸣,推文发布的第二天就成功获得了10w+阅读量。
从官宣到跨界,省呗都精准把握了当下年轻人的情感诉求,结合“好耶”形象植入各个活动,不单只是营造省呗年轻化的品牌形象,也让省呗以品牌符号的方式深入人心。
主打“省文化”,更 贴近 年轻 用户
作为逐渐接班成为新时代主人的年轻人,80、90后已经体会到生活带来的压力,想方设法从生活的方方面面进行缓解。而省呗APP一直以来都在为年轻用户提供低息、高效的信用卡账单分期服务,省呗从“省”字延伸到“抠门”的省钱消费观,未来还将丰富“省文化”这一品牌内涵的方向。
省呗APP还在父亲节这天发起了#爸爸的私房钱,这样省出来#微博活动,并化身成为“省文化”代言人,致力于帮用户省钱,为用户提供更低利率的信用卡账单分期服务。信用卡持卡人通过省呗APP进行还款,每个月都可以省下将近一半的分期利息。对爸爸们来说,省出私房钱,是如此简单的一件事!
在2019年终岁末盘点之际,省呗APP特别出品了一款名为《2019年抠门症状体检报告》的H5,以简单的测试形式,带大家回顾了2019年那些因为省钱而生的抠门招数。为了满足广大患有“抠门症状的患者”,还在官方微博、微信平台推出体检套餐和好耶系列主题周边回馈给广大用户,配合“抠门”主题小视频,可以看出省呗想要丰富“省文化”这一品牌内涵的决心。
 
今年是省呗APP上线后的第四个年头,在这四年里,省呗已让万千用户感受到信用生活的便利,省呗APP始终坚持为用户提供更普惠更温暖的金融服务,切实帮助年轻人解决资金周转困难的问题,让广大年轻用户在享受省钱省时省心的生活方式的同时,切实感受到了生活的变化。我们也期待省呗在未来惠及更广阔的人群,为更多的年轻人筑梦。省呗将继续坚持普惠初心,持续提高技术水平和产品创新,不断融入更多元化、年轻人喜欢的流行形式,让信用消费助力广大的年轻人实现梦想。