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直播为文化带“货”:变身淘宝直播间

2020-03-13 16:39 浏览量:

直播为文化带“货”:变身淘宝直播间

编者按:过去的这个2月,淘宝有多忙?100万人来开店。更忙的则是淘宝直播!新开直播的商家数环比劲增719%!2月23日,全国8大博物馆集体上淘宝直播间开放“云春游”,一天之内近1000万人涌入,相当于接待了接近法国卢浮宫一年的客流量。近日,钟书阁、志达书店、麦家理想谷、中信书店、蒲蒲兰绘本馆等200多家知名书店集体变身淘宝直播间。数据显示,开通淘宝直播的书店数量同比增长超过5倍,图书直播场次更是增长近10倍。3月3日,淘榜单发布的2月“机会”报告显示,淘宝直播已经成为2020年最大的增长机会,因此也为直播文化带货带来了机会。近日,福建日报刊发文化评论《直播,为文化带货》,全文如下:

在疫情防控的关键时期,国内多地文化场馆暂时关闭,但通过开展多彩的线上文化活动,将优质内容引入网络直播间,满足了人们多层次、多样化的精神文化需求,丰富和充实了人们的居家文化生活。

有一种火爆,叫“高冷”博物馆遇上直播。近日,中国国家博物馆、甘肃省博物馆、敦煌研究院、苏州博物馆等国内知名博物馆纷纷开了直播,通过线下实景展示、专业人员讲解、科普讲座等多种形式,营造独特的观展体验,带人们“云游”中国,走进历史传统,感受博大精深的中华文明。据统计,这些文化直播引发累计近千万人次在线参观,这相当于法国卢浮宫全年的客流量。除了国宝级文物令人大饱眼福,博物馆中的一些老师傅还在直播中临摹、修复敦煌壁画,不少网友感叹“万物皆可直播”。博物馆的数字化新选择,突破了“你听我讲”的传统模式,随时留言互动营造了更加活泼有趣的观展氛围,即便“宅在家”也能享受文化艺术的熏陶。

有一种热闹,叫传统庙会遇上直播。为配合疫情防控工作,山东省滨州市惠民县皂户李镇将有500多年历史的火把李庙会搬进了直播间,开起泥塑淘宝店,皂户李镇党委书记当主播带“货”非遗,向全国人民推广国家级非遗项目惠民泥塑,探索文化产业发展新渠道。这种非遗文化的直播,传统文化的现实与网络的切换,打破了时空和地域的限制,使文化、传统、历史生活更加贴近了人们的生活,使传统文化、非遗文化、民俗文化愈加立体鲜活……

近日,单向街书店的一封“求众筹续命”的信在朋友圈刷屏,实体书店的生存发展,再次引发关注。在今天这样特殊的环境下,用直播来介绍书店、推荐图书成了不少书店的全新尝试。许多媒体报道,近日,钟书阁、志达书店、麦家理想谷、中信书店、蒲蒲兰绘本馆等200多家知名书店集体变身淘宝直播间。这些书店大多是潮人们平时去打卡的“网红书店”,如今很多人无法出门,于是书店店长就化身主播用手机带读者“云打卡”逛店、推荐新书。通过直播我们看到,一家绘本馆的工作人员直播讲述绘本故事,并教学手工剪纸,一名全职妈妈通过手机看了这场直播说:“我家宝宝平时喜欢读绘本,以前我经常带她去附近的阅读空间读书,但是现在情况特殊,已经很久没有去了。直播的老师读得特别有意思,宝宝也听得很投入,以后如果还有直播,我会继续带她看。”

据淘宝直播平台统计的数据显示,开通淘宝直播的书店数量同比增长超过5倍,图书直播场次更是增长近10倍。2月4日,钟书阁开启了首场淘宝直播,2月内已连播7场,最多的一场观看人数近一万人,评论也超过了一万条。钟书阁未来准备将淘宝直播扩展到全国24家门店,让大家在家也能感受到书店的氛围。

书店的直播内容也变得越来越丰富,通过推出线上讲座、请作家对谈、发布新书等等,来吸引更多的读者,同时在这个特殊的全民战“疫”时期,更加关注读者网友的精神诉求和渴望。“在这场生命与病毒的博弈中,一本书籍的力量也许不如一只口罩来得直接”,但是,这种文化的“直播,是为了抚慰人心的陪伴,以力所能及的力量带去精神层面的温暖,缓解疫情之下读者的紧张感和焦虑感”。

我们知道,如今是“网络直播时代”,但是,我们看到的却是那些网络红人、富二代,甚至霸道总裁、带“货”明星等人的直播秀场,而这些直播充满了炒作、带货、营销的气息,甚至变成了一种娱乐狂欢、商业狂欢……

今天,直播,正在影响着和渗透进我们的日常生活。我们说,直播为文化带“货”,就是说它应该是以文化的理念、精神价值的引导、真善美的内容,来影响和塑造着我们的行为、生活和文化,它应该是有利于发展我们所有的高尚的倾向,发挥它培植人性中精神和美学的作用……无论当下是直播文物、非遗这些传统文化,还是书店直播,都让我们看到了这种价值与理念的回归。