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凸显家电产业升级新特征

2020-02-15 17:55 浏览量:

凸显家电产业升级新特征


公司名称实就是企业的字号,不仅仅在于让用户和投资者一目了然,还需朗朗上口容易识别同时企业名称还是企业的无形资产,现代企业都特别重视企业的名称。一旦定名就不会轻易改变,改名实际上是企业内涵发生巨大变化。
 
冯同||撰文
 
回顾家电产业近一年来,有一个现象非常值得业界关注。就是企业的改名,包括像上市公司的青岛海尔更名海尔智家,海信电器更名海信视像,近日又有TCL集团更名TCL科技。这一系列的改名是为何呢?意味着什么?值得业界去思考。
 
 
 
 
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【 更名:改名称成为一种现象 】
 
在春节证券开市第一周,TCL 科技公告称,经公司申请,并经深圳证券交易所核准,公司证券简称自2月7日起由「TCL 集团」变更为「TCL 科技」,英文简称由「TCL CORP.」变更为「TCL TECH.」,公司证券代码不变。
 
实际上,2019年以来家电企业改名并不是TCL一家企业。在去年6月,海尔智家(原为青岛海尔)公告称,公司中文名称由“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家股份有限公司”,公司证券简称由“青岛海尔”变更为“海尔智家”。
 
而距TCL更名最近的是去年12月,与海尔同为青岛的家电上市公司海信视像(原为海信电器)公告称,公司中文名称由“青岛海信电器股份有限公司”变更为“海信视像科技股份有限公司”,公司证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。
 
而在2019年之前,还有过创维数码更名为创维集团。长虹旗下的“美菱电器”更名为“长虹美菱”。主流家电企业更名已经不是个案,实际上已经成为一种潮流,在国内证券市场上形成一个现象,为投资者所重视。
 
【 核心:凸显企业战略在变化 】
 
改名只是表面现象,背后折射的是企业的与时俱进,对自身发展战略的全面调整。一直以来,国内家电企业无论经营范围还是经营的产品,看起来都比较相似,几乎都是千篇一律,很难体现不同企业的差异化个性。不过,在以往的以产品为核心的传统时代,相似与一律是短缺经济的产物。
 
而现在,已经进入到工业4.0风起云涌,行业已经从产品推动步入到用户推动时代,企业都在思考一个问题,怎么才能和别人不同?过去大家一窝蜂往一个方向发展,现在开始追求差异化定位和产品个性化。
 
无论任何一家公司更名背后有何原因,它们的“修改”动作都是在一个大趋势之下,不仅仅是整个家电市场的增速放缓,更凸显的是产业进入互联网时代后,企业战略背景发生了根本性变化。原有的名称已经不能清晰反映企业的定位,改名是为了让用户、行业能够清晰看到企业在新形势下的内涵变化。
 
与时俱进,通过更名将企业战略上升到一个新的阶段,以适应企业在互联网时代发展的需要。从这一轮家电企业的更名中不难发现,原有名称中的“电器”被明显被弱化,而更新的名称凸显出“科技”感。体现出家电产业在从传统日用电器向高科技智能家居领域的拓展。
 
【 超越:产业升级步入新赛道 】
 
按照一般规律,企业是不会轻易去改名的。原因在于,一些品牌企业名称就等同品牌,新旧名称之间会影响到品牌的传承和品牌塑造。因此,企业在没有大的战略调整,或者是业务有根本性改变的,是不会轻易变更名称的。
 
家电企业出现群体性的改名潮,实际上也并不是为了赶时髦的随意行为,是与当前行业步入成熟而进行的战略调整具有一致性。如果不改名,很难向业界、市场传递企业在新形势下的重新定位。
 
关键在于这样的行业自身与环境变化,不是针对某一个企业而是所有企业。从企业端来说,与40年前起步之时相比,家电产业已经走向成熟,不仅在规模上超越了曾经的跨国企业,而且在核心技术上也有所掌握;从市场端来说,标准化的规模性普及已经完成,需求已经进入到高端化、个性化的定制需求阶段。
 
更重要的是整个家电行业已经进入到成熟发展阶段,家电再继续依靠传统的规模化制胜显然已经不可能,产业升级到了关键阶段。因此,才有了家电龙头企业们纷纷转型升级,向高端化、集成化、生态化的多元集成发展,形成了新的企业竞争与发展态势。
 
在当前产业变革时期,企业经营方向变化是普遍现象,现在我们看到的是TCL、海尔、海信,未来可能还会有企业名称发生变化。因此,近几年或者未来出现行业更名并不难理解,体现出行业整体的发展方向在悄然发生着变化。